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近日消息，奥维云网发布了今年618彩电市场报告，其表示彩电作为成熟的家电品类，市场趋于饱和，规模主要来自于存量换新需求。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

图源于奥维云网

奥维云网表示在今年618，“低价”和“让利”成为频繁提到的关键词。电商平台在优惠满减政策基础上，纷纷推出百亿补贴、商品直降、保价服务等活动激发消费者购买需求。尽管直播、内容营销成为今年大促的亮点，但“史上最卷618”仍抵不住消费端的需求疲软，整体趋于平淡。

图源于奥维云网

从线上彩电细分渠道来看，新兴电商成为618线上彩电市场的一大亮点。线上流量向抖/快平台聚集，在618促销期间抖/快平台零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多零售量规模同比增长18.8%，零售额同比增长66.5%。

此外，今年618促销期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸；游戏电视非常受欢迎，零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点；零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4个百分点。

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